Популярность умных часов и браслетов снижается. Чего не хватает гаджетам?

Изменения в ценах и топ брендов

За последние девять месяцев штучные продажи аксессуаров почти не увеличились: уровень продаж остался на уровне прошлого года. Это подтверждают представители «М.Видео — Эльдорадо», МТС и «Марвел-дистрибуции». На «Авито» продажи спортивных браслетов даже снизились.

Однако, несмотря на это, выручка магазинов от продажи таких товаров выросла на 17% за год и достигла 38 млрд рублей. Это произошло из-за значительного подорожания носимых устройств.

Если говорить о бюджетных вариантах, то средняя цена на площадке OZON теперь составляет 4000 рублей (+11%), на Wildberries — 1150 рублей (+22%), в салонах МТС — 6800 рублей (+10,6%). Премиальные часы также стали дороже: модели Apple Watch в сети Restore подорожали на 9%, а новинки Samsung — на 15%.

По данным «Платформы ОФД», средний чек на умные часы в России составил 8090 рублей, а на фитнес-трекеры — 2610 рублей. Это на 9% и 7% соответственно больше показателей 2023 года.

Лидерами сектора стали HUAWEI, Xiaomi и Apple. Последняя занимает первое место по продажам в денежном выражении.



Причины ситуации

Существует несколько причин, которые привели к снижению интереса к аксессуарам, которые можно носить на себе. По словам представителя Restore, сейчас пользователи меняют умные часы раз в два-три года, хотя раньше покупали новую модель каждый год.

На рынке много продукции, поэтому не стоит ожидать значительного роста продаж в течение года. Главная причина такой динамики — замедление технологических инноваций. Новые устройства обычно не предлагают значительных изменений, ради которых стоило бы их обновить.

Например, Apple Watch 10-го поколения, представленные в сентябре, получили лишь незначительные улучшения: новый цвет корпуса, немного увеличенный экран и более громкий динамик, который мало кто использует. Многие из новых функций уже были доступны в предыдущих моделях после обновления watchOS 11.

Более доступные решения, такие как Xiaomi Smart Band 9, также получают внимание, но и в этом браслете было сделано не так много улучшений по сравнению с предыдущей моделью Band 8: корпус стал металлическим, дисплей — чуть ярче, а автономность увеличилась всего на пару дней.